奥特莱斯行业标准即将出台

    近日，国内首个奥特莱斯行业标准《奥特莱斯企业经营管理要求》已经通过审定，近期将出台。行业内存在的销售假冒伪劣国际名品，虚假打折等欺骗消费者的现象有望得到修正。

    据了解，奥特莱斯是英文OUTLETS的中文直译，在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心。在国内，这种名牌 折扣的销售业态，从2002年北京燕莎奥特莱斯购物中心开门营业开始，已经有10多年历史。中国商业联合会奥特莱斯分会的统计显示，以奥特莱斯命名的折扣卖场已多达400家，部分地区已出现奥特莱斯扎堆的局面。

    据奥特莱斯分会执行秘书长商秀丽介绍，国内消费者对奢侈品、高端商品消费热情与日俱增的同时，奥特莱斯的发展也出现了一些乱象。一方面，很多不太规范、不成气候的商业项目也命名或改名为奥特莱斯，更有不法商家打着奥特莱斯的名义，销售假冒伪劣国际名品，或出现商品标高原价，虚假打折等欺骗消费者的现象；另一方面，零售商、地产商投资、开发奥特莱斯的热情高涨，但对市场的研判和项目的规划缺乏指导；此外，奥特莱斯进入我国多年，同质化经营也日趋严重。

    在欧美早已成熟的奥特莱斯业态，在中国却似乎陷入了困局。国外入驻奥特莱斯的品牌九成以上都是国际一线大牌，国内却难得看到大牌云集的情况。对此，有业内人士指出，目前，我国奥特莱斯开发、运营标准的缺失成为制约这个行业发展的重要瓶颈。

    记者注意到，经审定的《奥特莱斯企业经营管理要求》对奥特莱斯业态配比、商品结构、商品价格折扣管理等都做出了详细具体的规定。其中对于业态配比，标准要求奥特莱斯营业面积中购物业态占比不低于50%，并配备餐饮、休闲娱乐、服务等辅助业态，以满足顾客的不同需求；有关商品结构，标准规定奥特莱斯经营的国际、国内知名品牌商品比例不宜低于经营品牌的70%，一般国际一线品牌达到30%，二线品牌达到50%，知名品牌达到70%；有关商品价格折扣管理，标准规定奥特莱斯所售商品中零售价6折以下的商品在所售商品中占比不低于80%。奥特莱斯所售商品每一件单品都应按国家《价格法》明码标价，分别标出原价、折扣后现价或奥特莱斯专售价。

    商秀丽表示行业标准将有助于规范行业乱象，促进行业健康发展。